FACUA, la ONG que defiende los derechos de los consumidores, reclama la eliminación de la publicidad de Cruzcampo que ha colocado la empresa JCDecaux en las bicicletas de Sevici en los últimos días, en vísperas de la Feria de Abril de Sevilla.

La asociación ha remitido sendas denuncias contra la citada adjudicataria del servicio y Heineken España, propietaria de Cruzcampo, ante los organismos competentes en el Ayuntamiento de la capital hispalense y la Junta de Andalucía. La asociación recuerda que no es éste el primer año que la marca de cervezas utiliza las bicicletas del servicio municipal de alquiler para publicitar sus productos. De hecho, FACUA Sevilla ya lo denunció también ante las autoridades municipales y autonómicas en el año 2011.

La asociación entiende que las prácticas llevadas a cabo por la empresa concesionaria del servicio de alquiler de bicicletas y la marca de cerveza vulneran de nuevo la legislación andaluza en materia de publicidad de bebidas alcohólicas. En sus escritos, FACUA Sevilla argumenta que la Ley de drogas prohíbe en su artículo 25 la publicidad de bebidas alcohólicas «con ocasión o mediante patrocinio de actividades deportivas, educativas y aquellas dirigidas a menores».

Si bien es cierto que junto al letrero de Cruzcampo se inserta el sufijo sin, éste apenas resulta visible debido a su reducidísimo tamaño. Además, el color utilizado en los soportes vuelve a ser el rojo, lo que infunde al error ya que ese color está asociado a la cerveza normal, siendo el azul el propio de la bebida sin alcohol. Resulta lógico entender pues que la finalidad real de Cruzcampo es la de evocar su cerveza con gradación.

En 2011, la empresa cervecera se publicitó convirtiendo la cesta delantera de las bicicletas en cajas de botellines rojas con su logo. En esta ocasión, el cartel de la marca aparece tanto en la cesta delantera, forrada en plástico rojo, como en el guardabarros de la rueda posterior. En ambos casos, junto al slogan «Sin ti no hay Feria». Como sostuvo en 2011, FACUA Sevilla considera inaceptable que JCDecaux y Heineken vuelvan a utilizar una actividad relacionada con el deporte y en la que participan menores de edad para promocionar esta clase de bebidas.

La asociación, en cualquier caso, recalca el negativo impacto visual que provoca este tipo de publicidad, convirtiendo además a usuarios que pagan por el uso de las bicicletas en hombres, mujeres o niños-anuncio al servicio de Sevici y Cruzcampo.